Ez a kifejezés nem csupán az eszközök használatáról szól, hanem arról a filozófiáról, amely szerint döntéseinket megalapozott tényekre és számadatokra építjük. Így a marketing minden részletét az adatok irányítják, legyen szó célzásról, üzenetformálásról vagy teljesítményértékelésről.

Szegmentálás: hogyan ismerheted meg igazán a piacodat?

A szegmentálás az adatvezérelt marketing egyik alappillére. Nem elég csupán a demográfiai adatokra hagyatkozni; az igazi tudás az egyéni szokások és érdeklődési körök feltárásában rejlik. 

Gondoltál már arra, hogy a felhasználóid viselkedésében és preferenciáiban mekkora kincs rejlik? A szegmentálás segítségével pontosan megértheted, milyen üzenetekkel érheted el őket a leghatékonyabban.

Manapság már nem csak a nagyvállalatok végeznek célzott piackutatásokat. A kisebb vállalkozások is egyre inkább ráébrednek, hogy a piaci szegmensek pontos azonosítása kulcsfontosságú a sikerhez. Ezáltal olyan marketingstratégiákat alakíthatnak ki, amelyek a vásárlók sajátos igényeit célozzák meg, növelve az elköteleződést és a konverziót.

Próbálkozás és tanulás: az A/B tesztelés világa

Ha már tudod, kikkel szeretnéd a kapcsolatot felvenni, következő lépésként a kommunikációs stratégiák tesztelése következik. Az A/B tesztelés lehetővé teszi, hogy különböző változatokat párhuzamosan próbálj ki, így valós adatok alapján dönts arról, melyik kampány a leghatékonyabb. 

Számodra melyik a fontosabb: a szöveg vagy a vizuális elemek? Az A/B tesztelés folyamatos visszacsatolást nyújt, hogy a döntéseid ne hasraütésszerűek, hanem megalapozottak legyenek.

Az A/B teszteléssel megtudhatod, hogy a kampányod melyik eleme vonzza leginkább a célközönséged figyelmét. Például egy szín megváltoztatása vagy egy új hirdetési szlogen bevezetése is jelentős eredményeket hozhat; mindez anélkül, hogy hatalmas erőforrásokat kellene megmozgatnod. A gyors és költséghatékony tesztelési folyamat lehetővé teszi, hogy rugalmasan alakítsd a stratégiáidat.

Amikor már nincs hová fejleszteni: mi a következő lépés?

Előbb-utóbb minden kampány elér egy olyan állapotot, ahol a további javítások költségesek lehetnek vagy csak csekély eredményeket hoznak. Ilyenkor hasznos lehet megnézni, hogy van-e hely a stratégiád átalakítására vagy lehetőséged új célcsoportok megcélzására. 

A 7Blog, amely többek között adatvezérelt kampányokat is menedzsel, gyakran szembesül azzal a kérdéssel, hogy milyen új piaci szegmenseket érdemes megcélozni, és hogy az adatokat hogyan lehet kreatívan felhasználni a jobb eredmények elérése érdekében.

Egy ilyen megközelítés nemcsak az aktuális kampányra van hatással, hanem hosszú távon is segíti a vállalatot abban, hogy lépést tartson a piaci trendekkel. Az adatok folyamatos elemzése lehetővé teszi, hogy idő előtt felkészülj az új kihívásokra és a versenytársaknál gyorsabban reagálj a vásárlói igények változásaira. 

Címkék: adatvezérlet, 7blog, kommunikáció, szolgáltat, marketing, vállalkozás, teszt, online, cég, reklám