Az akció 800 millió forintból valósul meg, és a hal forgalmi adójának 27-ről 5 százalékra mérséklésével már el is kezdődött idén januárban. Magyarországon évente átlagosan csupán 6 kilogramm halat fogyasztanak az emberek, míg az Európia Unióban ez fejenként 20 kilogramm.
A továbbiakban kiállításokon, fesztiválokon, látványhonyhákban és szakmai előadásokon ösztönzik majd az embereket arra, hogy minél több halat egyenek.