Egy átlagos háztartás egy év alatt közel 70 kilogrammnyi gyümölcsöt és 130 kilogrammnyi zöldséget vett 2013-ban. Leginkább az 50 évnél idősebbek és a magasabb jövedelműek vesznek rendszeresen valamilyen zöldséget, vagy gyümölcsöt.
Éves szinten almából, burgonyából, paprikából és paradicsomból vásárolnak a legtöbbet. A GFK felmérése szerint tavaly a magyar háztartások zöldségből és gyümölcsből is kevesebbet vásároltak, de azt vagy a piacokon vagy kisboltokban tették, mert abban jobban bíznak, mint a hipermarketekben kapható termékekben.
A megbízható minőséget hangsúlyozza az új, Kaposvár Kincse védjegy is. Ezt azok a termékek kaphatják meg ősztől, amelyek helyben készülnek, kifogástalan minőséggel és valamilyen különlegességgel bírnak.